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Si consiglia di utilizzare grafici, immagini e diagrammi accattivanti per attirare l'attenzione su un articolo. Pertanto, il testo non dovrebbe occupare più di 2/3 delle pagine. Troppo testo può anche sopraffare il lettore. Raccomandiamo di formulare il testo in modo il più possibile mirato e non in legalese o in officialese, in modo che il lettore capisca rapidamente il beneficio e riceva infine una chiamata all'azione concreta. La cosiddetta call to action per partecipare a una consultazione iniziale gratuita, un evento, un webinar o un mese di prova, per esempio, è essenziale per la risposta.